１週間前、江蘇省南部太倉市勝涇村の大規模農家、馬文栄さんはクルミ、スイカやカボチャの種、新しい服などの年越し用の品物を早々にそろえた。馬さんの家ではパソコン、エアコン、冷蔵庫、洗濯機などはずいぶん以前からそろっており、新たに豆乳メーカーやジューサーなどの「流行の家電」が加わった。

  インターネットでの年越し用品購入、農家の乗用車購入、新型家電ブーム、カード消費といった現代の特色を色濃く反映した新しい消費が都市化の流れと農家の収入増を背景に、農村で沸き起こり、商品の質へのこだわりと生活の質の追究が農民の消費の新たなトレンドとなっている。