如今在日本，男性爱美已经成了一种风气，特别是高收入的白领独身男性，非常注重自己的外表形象，搞营销的男士更是十分舍得在外表上花钱。美容护肤、修整体毛，甚至美甲、穿修饰体形的内衣，已经不再是女性的专利。

　　日本男性的爱美之风悄然兴起，至今已经为时数年。最初，媒体还把这当作一种新鲜事津津乐道，可是现在，媒体上再也看不到男性走进美容院如何如何新奇的消息了，取而代之的，是哪些男性护肤品大量上市的报道。因为男性做美容、买上一大堆化妆品回家的事，已经十分常见了。