テレビ業界には絶えず新たな技術が導入され、多くの企業が業界を跨ぐテレビの開発に取り組んでいる。テレビはもはや単純なディスプレイではなく、より多くの「中身」を持つ、欠かすことのできない家電となっている。これに伴い、テレビ業界の競争も激化している。これまで業界内で大手とされ、高価格を維持していた合弁ブランド(ソニー、シャープ、パナソニックなど)は、競争やPRなどのさまざまな影響を受け、手の届きやすい価格になってきた。その一方で中国ブランドの海信(ハイセンス)や創維(スカイワース)は近年、高級製品の発売を開始しており、合弁ブランドに対抗している。西安日報が伝えた。

　◆日本製品、値下げで中国ブランドに対抗

　古都・西安は気温が上がり続けており、家電市場ではエアコンや冷蔵庫が飛ぶように売れているが、テレビなどの製品は販売の閑散期に入っている。一部のテレビメーカーは値下げを行い、消費者の目を引きつけようとしている。このほど市内の家電売場を取材したところ、日本ブランドで売れ行きが好調なサイズのテレビの一部は、価格がすでに中国ブランドを大幅に下回っていた。同サイズの中国ブランド(創維、海信などの42・46インチの一部高級製品)の価格は、ソニーなどの製品を数百元から1000元ほど上回っていた。この変化は今年になってから特に際立っている。

　売り場の合弁ブランドの販売員は、「現在はテレビ販売の閑散期に入っており、合弁ブランドは主に値下げの販促により消費者を引きつけている。一部の高級製品を除き、中級製品は値下げ幅が大きく、国産ブランドに匹敵するほどだ。消費者は多くの選択肢を手にしている」と語る。低価格により市場シェアを伸ばすという方法は、国産ブランドが数年前まで得意としていた。今や国産ブランドは高級・高価格路線を歩み始めており、価格差が広がっている。