近日、日本で「食材の偽装表示」が相次いで発覚。多くの老舗ホテルや百貨店で一部の劣等品が高級品として販売されていた。日本メディアは、レストラン側の管理不届きが主な原因の一つとしつつも、消費者側も消費観念を改善する必要があると分析している。具体的にいうと、日本人には「顕示的消費」心理があり、特定の高級品や国産品を盲信する傾向があるという。こうした心理状態が蔓延しているため、販売者はリスクを負ってまで偽りの高級品を作り出してしまうと指摘する。

日本人は「贅沢消費」を好む傾向があり、その証拠に日本は長期に渡り「世界一の贅沢品消費国」に君臨してきた。経済危機が勃発する前の2006年も、日本のたった１億強の人口が世界の47％の贅沢品を消費していた。92％の日本人女性がルイビトンの商品を持ち、一種のステータスのようにルイビトンの手袋やエルメスのスカーフを身にまとっている。

ある調査によると、日本人の多くはお金を高級バッグの購入に使うことを贅沢とは考えておらず、購入時の上限額は平均で６万円であった。