高級ブランド品の売れ行きが世界的に低迷する中、日本での販売が好調だ。買い手の主役は中国人観光客である。円安も手伝って日本を訪れる中国人観光客はあとを絶たない。店に入るや商品をまとめ買いをするその姿を見て、店側はうれしさを隠せないでいる。日本のメディアも「日本の内需不足を補っている」と指摘する。

　高級ブランドメーカーの直近の決算書を見ると、いずれの企業も日本での売り上げを伸ばしている。エルメスの15年1～3月の売り上げは前年同期比18.9%増となったが、日本での2ケタ増の売り上げが全体をけん引している形となっている。

　ベインコンサルタントの調査も、中国国内での消費は伸び悩んでいるものの、海外での消費は極めて活発だと指摘している。2014年の中国人の海外での高級品の消費額は前年比9%増の3800億元に達し、そのうち代理購入も550～750億元の規模に達している。為替の影響もあり日本と欧州が主な買い物の目的地となっている。

　日本観光局の統計によると、今年2月に日本を訪れた外国人観光客は138万人に上り、そのうち中国からの観光客が36万人と最も大きな割合を占めている。寒い2月と暑い8月は日本では商売の閑散期とされるが、中国人旅行客のおかげで多くの企業が潤っている。

　「爆買い」と表現される中国人観光客の買い物スタイルだが、実際、ある統計によると中国人の一人当たりの消費額は20万円(約1万408元)と他の外国人観光客の2倍である。一番人気のあるのが健康食品や化粧品。その次にトイレの便座、炊飯器。さらにバッグ、衣料品の順である。

　ショッピングエリアは東京が中心。銀座、新宿、上野のほとんどの店には中国人向けの免税カウンターが設置されており、中国人観光客であふれているユニクロ銀座店では、中国語を話せるスタッフが中国ツアー客に対応している。

　商売繁盛は高級品ショップだけではない。銀座でスーツケースの店を開いているある店主もその恩恵に蒙っている。「銀座で買った商品が、中国から持ってきたスーツケースに入りきらず、新しいのを買いに来てくれるのです。これまで長年銀座で商売しているがこんなことは初めてです」と目を丸くする。

　NHKの最新のデータによると、外国人1人当たりの日本での消費額が15万円(約7800元)だとすると、10人いれば、日本人1人が1年間で消費する金額を超えるという。

　(チャイナネット)