事業戦略を見直したのは2011年。競争の激しい中･低価格帯ビールとの差別化を図るため、｢日本品質｣を売りにプレミアム市場に参入を開始。｢一番搾り｣をその切り札とした。中国から日本を訪れる観光客が増えるにつれ、日本で｢一番搾り｣のおいしさを覚えた消費者が、帰国後にも買い求める好循環が生まれた。

　中国市場での販売価格は現在、1本(500ミリリットル)当たり9元と、1本わずか1元のビールもあるなか、相対的に割高だが、売上は年間10～20%のペースで増えているという。