欠点1：デザインにほぼ変化なし

　iPhone 5Sの「S」は、デザインにほぼ変化がないことを意味する。ゴールドを追加しただけでも、アップルは誠意を尽くしたと言える。これは企業のコスト哲学の問題かもしれないが、ユーザーにとって新しいデザインは常に存在する需要である。アップルがアップグレード版の戦略を変えられれば良いのだが。