消費の観念が理性的になると、未来のぜいたく品市場は坂道を下る可能性がある。「報告」の予測によると、これからは高額の資産をもつ中核的消費者のブランド離れが一層加速し、その周りを取り囲む中産層消費者の伸びが今までよりも鈍化する。今後3-5年で、ぜいたく品の中核的消費者がぜいたく品から離れることにより、周辺の消費者や潜在的消費者は深刻な影響を受けて消費意欲が冷え込み、ぜいたく品は大規模な衰退の時期を迎えることになるという。

　ぜいたく品市場が衰退する可能性はあるが、中国市場は成長を続けるとみられる。ただ増加幅は縮小する見込みだ。趙副主任によると、これからも中国のぜいたく品市場の規模は拡大するとみられる。人々は豊かになれば、ハイエンド商品を求めるようになるからだ。だが消費文化は落ち着いた、文化的で、中味を重視する傾向が主流になるとみられ、派手で富を誇示するような消費文化はすでに過去のものだという。

　趙副主任は次のように予測する。未来のぜいたく品市場では、国内価格と国際価格を同一にする流れが顕著になり、国内市場はこれまでのように分割されることはなくなり、国際市場にとけ込んでいく。

　同研究院の予測によると、将来はぜいたく品のオーダーメード産業が大規模な発展チャンスを迎え、持ち主の個性を上手に反映させられるぜいたく品ブランドの人気が高まる見込みだ。13年末には、中国ぜいたく品市場のオーダーメードブランドは4千を超えることが予想されるという。

　「人民網日本語版」